一餅今年新出的普洱茶賣到15300元天價(jià)，足已令人咋舌；一個(gè)空包裝盒居然也能賣5000元，就更匪夷所思了。繼大益普洱被持續(xù)爆炒后，去年才創(chuàng)立品牌的雨林古茶坊近期持續(xù)升溫，今年推出的7款新品開價(jià)從每餅2300元至15300元不等。坊間認(rèn)為，雨林古茶坊引發(fā)的新一輪瘋狂炒作將攪動(dòng)本已炙手可熱的古樹茶市場(chǎng)，潛在風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)引起投資客的足夠警覺。
空盒也有人出5000元回收？
上周，東莞某茶文化會(huì)館舉行的一場(chǎng)品鑒會(huì)上，資深普洱茶藏家吳先生首次見到這款所謂“高端茶”真容。
“當(dāng)時(shí)參加的茶友有四十多人，試了雨林古茶坊的7款茶，感覺不錯(cuò)，但價(jià)格高得嚇人?！眳窍壬f。幾款新茶中，便宜的2000多元/餅，最貴的“騰蛟起鳳”居然要15300元/餅，這個(gè)價(jià)位在知名品牌普洱茶的新品中都不曾出現(xiàn)，更不用說是一個(gè)新品牌。所以現(xiàn)場(chǎng)試茶的人雖多，并沒有真正成交，“新茶這個(gè)價(jià)我是不會(huì)買的，不劃算?！?br />“買櫝還珠的故事重演了，空盒5000元起都有客人收?！睎|莞某炒家透露，雨林古茶坊“騰蛟起鳳”尚未上市已叫價(jià)12000元/餅，現(xiàn)在最新的價(jià)格是15300元/餅，整件(10餅)15.3萬元。由于雨林古茶坊在市場(chǎng)上非常熱門，整件外包裝的大紅空盒也有人開始高價(jià)回收。更有甚者，“‘騰蛟起鳳’的包裝綿紙也被裝裱后懸掛于廳堂?！?br />南都記者了解到，勐海雨林古茶坊茶葉有限責(zé)任公司成立于2012年，以“只做真正的古樹茶”為口號(hào)，今年陸續(xù)推出“騰蛟起鳳”、“易武正山”等7款產(chǎn)品，新品上市僅兩個(gè)多月時(shí)間。與大益去年推出的高端茶“龍印”千元左右的價(jià)格相比，雨林古茶坊的定價(jià)顯然不在一個(gè)層次。
昨日，雨林古茶坊廣州營銷中心相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南都記者咨詢時(shí)稱，“騰蛟起鳳”的最新拿貨價(jià)為6 .8萬元/提(5餅)，但沒有現(xiàn)貨，需要的話可從客戶手中調(diào)貨。“今年的新品每個(gè)品種只生產(chǎn)了500件左右，已分給全國的經(jīng)銷商，我們自己不做庫存?！睂?duì)方表示。
據(jù)稱幕后股東實(shí)力雄厚
據(jù)坊間傳聞，驟然殺出的雨林古茶坊幕后有多個(gè)實(shí)力雄厚的股東，其中有不少是炒作大益起家的經(jīng)銷商，短短2年時(shí)間在云南茶區(qū)30多座主要山頭建立了茶葉初制所。操盤者集“山頭主義、資本運(yùn)作、品質(zhì)研發(fā)、市場(chǎng)開拓”之大成，以高價(jià)收購原料的方式從其他走高端路線的品牌商手中搶奪資源，從而掌控古樹茶的定價(jià)權(quán)。此外，其不斷對(duì)外強(qiáng)化的“山頭古樹”概念與大益的“臺(tái)地低端”形象完全拉開距離，并借此拉攏了不少大益系的合作伙伴。
有東莞茶商稱，“今年在勐宋收購鮮葉是100元/公斤，雨林古茶坊就出價(jià)120元/公斤，有的山頭收購價(jià)甚至翻倍，用這種方式搶奪資源。作為新來的攪局者，其產(chǎn)品的高位定價(jià)也勢(shì)必會(huì)拉動(dòng)高端古樹茶的上漲?！?br />“這種營銷模式是精心設(shè)計(jì)過的，其實(shí)質(zhì)是資本運(yùn)作?！币晃徊辉妇呙牟枭掏嘎叮壳皝砜?，雨林古茶坊的產(chǎn)品都還在經(jīng)銷商手上來回倒騰，很少流通到消費(fèi)者手上。由于價(jià)格定得太高，已嚴(yán)重背離了產(chǎn)品自身價(jià)值。再加上新品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度有限，藏家投資此類產(chǎn)品存在較大風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)引起足夠的警覺。
“山頭古樹”概念在行業(yè)盛行十多年來，一度成為高端普洱茶的象征。但由于茶商的資金、資源控制、產(chǎn)品品質(zhì)、營銷理念等各種短板，無法與大益、下關(guān)等一線品牌抗衡，極少有做大的品牌。作為后來者的雨林古茶坊，“山頭古樹”之路究竟能走多遠(yuǎn)，尚有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。