前些日子，大益新聞滿天飛。從線上到線下，大益動(dòng)作不斷，每一個(gè)動(dòng)作都牽引著芳村做茶的土豪們。局部看來(lái)，大益的退出，繞開(kāi)芳村，避開(kāi)立頓，直挑星巴克。這種解讀見(jiàn)仁見(jiàn)智。在大環(huán)境下，每一個(gè)品牌都會(huì)做出一些變動(dòng)，但像大益的做法，難免會(huì)讓一部份茶人想不通。今天中茶的舉動(dòng)，在業(yè)界看來(lái)，又像是一場(chǎng)吸眼球的活動(dòng)，但是在本人看來(lái)，這就是給茶界一枚強(qiáng)心針！

年初開(kāi)始，中茶的品鑒活動(dòng)如火如荼，透過(guò)南方區(qū)域，穩(wěn)據(jù)地方代理，深挖市場(chǎng)，表面上看像是傳統(tǒng)市場(chǎng)做法。其實(shí)不然，特別是今年的行情動(dòng)態(tài)上看，受大環(huán)境的影響，部分品牌出現(xiàn)新茶難銷，原產(chǎn)地有價(jià)無(wú)市，對(duì)比往年的火熱，有點(diǎn)是冰火兩重天。

07年的行情動(dòng)向，時(shí)勢(shì)造英雄。大益就是在這樣的環(huán)境下受益。天價(jià)的廣告支撐，終于換來(lái)巨大回報(bào)。在當(dāng)時(shí)群雄并起，百家爭(zhēng)茗的年代，重新塑造一個(gè)全新的品牌，規(guī)范普洱各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，奪得話語(yǔ)權(quán)，并一舉奪天下。如果大益的神話不神秘，那么中茶的神話會(huì)變得更傳奇！

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避開(kāi)傳統(tǒng)茶商的思維，我們來(lái)重新探討一個(gè)新的話題：中茶已在挑戰(zhàn)立頓，大益今在何方？自古云：天時(shí)不如地利，地利不如人和。大益占據(jù)芳村良久，且受益匪淺。難道就因芳村的炒作模式而大動(dòng)干戈？或是要重新規(guī)劃普洱茶的生態(tài)圈？

中茶歷史有60年，悠久的品牌故事，強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率，或許會(huì)改變一種傳說(shuō)。細(xì)心的人會(huì)直覺(jué)到，中茶已不是曾經(jīng)的中茶，但大益也不是以前的大益。中茶已并為中糧集團(tuán)。一個(gè)有央企的背景品牌，要爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，自然是在掌握之中。中糧產(chǎn)品占據(jù)全國(guó)，正走向全球化。那么，根據(jù)中糧慣有的做法，把茶商品化，或是大眾化，單憑央企的實(shí)力，立頓不是對(duì)手！

在商品全球化的今天，立頓在做商品，星巴克在做文化。中國(guó)的茶文化雖說(shuō)是五千年之久遠(yuǎn)，但中國(guó)茶文化不是說(shuō)弘揚(yáng)就能弘揚(yáng)的事情。商品概念是企業(yè)的事，文化概念卻是全民的事。這跟飲食文化，風(fēng)土文化從理論上是相同的。一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理：在國(guó)外百分之九十九的人們?nèi)バ前涂耸潜局蓍e的心態(tài)，一種享受生活的心態(tài)喝咖啡。

那么喝立頓茶的人呢？大部分是中高級(jí)階層，白領(lǐng)階層的人士在喝。立頓簡(jiǎn)單得就是一杯茶，一杯加了茶的開(kāi)水。里面沒(méi)有蘊(yùn)涵一丁點(diǎn)茶文化。想必大益也明白了其中的道理。層次概念理清，就可以清淅地看到，大益未來(lái)要做的事情：是做有星巴克文化的立頓，而不是做有立頓層次的星巴克。

因此，再避開(kāi)上面的幾種理論，我們?cè)賮?lái)剖析中茶的進(jìn)攻動(dòng)向，一是重整旗鼓，壯實(shí)隊(duì)伍，重奪江湖，這又會(huì)是傳統(tǒng)的商業(yè)模式，可讓芳村再熱鬧幾年。二是鋪開(kāi)全新商業(yè)模式，得復(fù)制中糧成功的商品路線，逐步占據(jù)全球，這一來(lái)，立頓將無(wú)心睡眠！

文化也罷，商品也罷，只要能夠把中國(guó)的茶葉尊嚴(yán)地走向世界，弘揚(yáng)好中國(guó)的茶文化，在不斷疊演的商業(yè)時(shí)代，走自己的路，做自己的特色，其余的，讓別人說(shuō)去吧。

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