本文主要講了云南普洱茶的原生態(tài)文化的內涵和云南普洱茶原生態(tài)茶文化的商業(yè)價值兩個層面的意思。其中云南普洱茶原生態(tài)文化的價值最終還是要靠各個普洱茶廠、普洱茶商、普耳茶農和政府的共同推動。

1、原生態(tài)茶文化的內涵

（1）原產地--地方特產

（2）原生態(tài)--綠色、健康、有機

（3）原住民茶文化--云南少數民族茶文化

（4）原味--天然風味

曬青沒有經過高溫的加工過程，最能保留茶葉的原始風味。這也是越陳越香概念賴以建立的基礎。

2、原生態(tài)茶文化的商業(yè)價值：

（1）懷舊價值：現(xiàn)代社會是強調進步的社會，社會在快速進步的同時也丟棄了很多寶貴的東西，而這些東西都值得我們留戀，因此，伴隨進步而來的也是一個懷舊的社會，人們需要從現(xiàn)實生活中找到一些貌似陳舊的物品與生活方式來寄托思古之幽情。普洱茶就是這樣一個好東西，遙遠的馬幫、諸葛武侯遺留下來的茶種、傳統(tǒng)的曬青的那股淡淡的太陽味道、古老的石模壓茶工具等等，都是絕好的懷舊與尋根題材。所以，古老的馬幫一走進現(xiàn)代的北京城就引發(fā)了京城各路媒體的追捧，不但熱透了天子腳下，還將其余波擴散到整個中國北方，從而形成了全國的普洱茶熱。

（2）異域價值：
對于內地來說，云南是邊疆；對于中原來說，云南是化外之邦。相對很多國人來說，云南就是異域，就是別樣的風情，很多人來云南旅游是抱著獵奇的心理來的。而普洱茶是中國茶類中異域價值最足的茶類。首先，從茶葉的本身而言，在種植方面云南有很多野生與野放的的茶葉，在加工方面云南的曬青與傳統(tǒng)石模工藝，在產品的形態(tài)方面擁有獨特的餅、磚、沱形式，還有背離的貴新茶的茶葉傳統(tǒng)主張越陳越香的價值，這些信息對第一次接觸普洱茶的人來說，與其經驗價值截然相反，面對以傳統(tǒng)茶葉革命者姿態(tài)出現(xiàn)的普洱茶，消費者往往有錯位感而產生強烈的異域感。其次，在普洱茶身上附加有很多神話、傳說及少數民族茶文化，這也是產生異域感的一大原因。將普洱茶的異域感與旅游相結合，可以開啟巨大的茶旅游產業(yè)。

（3）健康價值現(xiàn)代人追求健康，所以現(xiàn)代社會的健康趨勢越來越明顯，未來社會無疑是健康社會?，F(xiàn)代人追求健康，其實是被現(xiàn)代社會不健康的生活環(huán)境與生活方式逼迫的，越是稀缺的東西越有人追求。當社會普遍追求健康時，一方面說明大家物質生活水平提高了，有了更高的需求，另一方面也說明，健康本身就是一種稀缺品。而普洱茶本身就蘊涵著豐富的健康特性，其綠色、健康、有機的特征正好可以滿足時代的需要。健康社會必然要催生龐大的健康產業(yè)，普洱茶怎樣與健康產業(yè)相結合，是普洱茶產業(yè)研究的一大課題。

原生態(tài)茶文化，只是說明普洱茶是一個充滿個性與特點的茶類。普洱茶可以依據原生態(tài)的特點大打特色牌，從而采取差異化的競爭策略與中國的其他茶類開展競爭。差異化競爭的結果是，有助于形成特色的品類與品牌，其發(fā)展的最高境界是成為中國強勢的地方茶類。

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