三、未來市場的投資機(jī)會?

未來10年，普洱茶市場容量將擴(kuò)大10倍，中高端市場將釋放驚人能量。粗放式經(jīng)營在向?qū)I(yè)化經(jīng)營邁進(jìn)，高投入，且不斷追加投入，將成為行業(yè)的普遍特征，服務(wù)產(chǎn)業(yè)將獲得空前的機(jī)會，因?yàn)殡x開專業(yè)服務(wù)商的支持，茶企升級是很難想象的；而服務(wù)業(yè)的高端——智業(yè)，將成為茶產(chǎn)業(yè)的高利潤部分。在此時(shí)代，服務(wù)品牌、信息品牌與倉儲品牌將成為行業(yè)的新貴。當(dāng)然，競爭也是空前殘酷的，廠商要有應(yīng)對的準(zhǔn)備。?

1、投資基本面分析：消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)升級帶來的機(jī)會?

消費(fèi)升級?

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茶葉消費(fèi)正由生理保障型向心理體驗(yàn)型過渡，其將在未來釋放出驚人的市場能量。白酒就是一個(gè)受惠于消費(fèi)升級的行業(yè)，2000年，白酒行業(yè)銷售額350億，2010年，白酒行業(yè)銷售收入規(guī)模2700億元，消費(fèi)升級助推白酒行業(yè)瘋漲，其中茅臺10年價(jià)格瘋漲10倍?，F(xiàn)在很多有識之士，都認(rèn)為中國茶行業(yè)已經(jīng)到了消費(fèi)升級的臨界點(diǎn)，而國外的頂級營銷專家也在預(yù)測，中國的第一個(gè)世界級的奢侈品很可能在茶葉中產(chǎn)生，而普洱茶是熱門之選。筆者的預(yù)測是，未來10年，中國茶葉產(chǎn)值將擴(kuò)大8-10倍，普洱茶的前途不可限量，尤其是普洱茶的中高端產(chǎn)品將爆發(fā)出驚人的市場能量。?

產(chǎn)業(yè)升級?

其實(shí)，消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)升級是相輔相成的，共同推動普洱茶產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。產(chǎn)業(yè)升級一方面靠消費(fèi)升級來推動，另一方面受惠于專業(yè)化投資與運(yùn)營。專業(yè)化投資可作這樣的理解：投資一畝貧瘠的土地，如果是采取刀耕火種的粗放式投入，那么產(chǎn)量肯定是可憐的；如果施放農(nóng)家肥產(chǎn)量就會大大增加；如果采用良種，農(nóng)家肥和化肥一起放，那么就會創(chuàng)造高產(chǎn)。普洱茶行業(yè)也是一樣，普洱茶的最大弊端是缺乏足夠的消費(fèi)人群，以及培育新消費(fèi)者的時(shí)間長，培育成本高昂，但如果有越來越多的社會資本進(jìn)入普洱茶行業(yè)進(jìn)行專業(yè)化投資，那么在不斷增加的投資成本下，會導(dǎo)致越來越多的消費(fèi)者被開發(fā)出來。說到底，普洱茶缺乏足夠的消費(fèi)人群還是一個(gè)投資力度的問題，因此，專業(yè)化投資就能解決普洱茶行業(yè)的最大弊端，從而推動著普洱茶產(chǎn)業(yè)迅速升級。?

行業(yè)的未來發(fā)展趨勢：?

茶產(chǎn)業(yè)的升級換代，未來10年市場可能會放大10倍?

粗放式經(jīng)營向?qū)I(yè)化運(yùn)作轉(zhuǎn)變?

產(chǎn)品驅(qū)動向品牌驅(qū)動轉(zhuǎn)變?

保障型消費(fèi)向體驗(yàn)型、滿足型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?

大眾消費(fèi)向中高端消費(fèi)，甚至奢侈品消費(fèi)延伸?

單一飲品向復(fù)合型產(chǎn)品，飲品、健康品、投資品、生物提純、茶山游、茶葉地產(chǎn)等拓展?

低投入向高投入，并不斷追加投入的資金密集型轉(zhuǎn)變?

草臺班子向?qū)I(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)變?

點(diǎn)的突破到實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的整合?